Marka SEO, bir markanın Google gözünde güvenilir, bilinir ve tercih edilir hale gelmesini sağlayan SEO yaklaşımıdır. Amaç yalnızca anahtar kelimelerde çıkmak değil, marka adının bizzat aranır hale gelmesidir.
Google için kritik soru şudur:
“Bu site gerçek bir marka mı, yoksa sadece SEO yapan bir site mi?”
Marka SEO, bu sorunun cevabını verir.
Google artık yalnızca sayfalara değil, markalara sıralama verir.
Aynı anahtar kelimede benzer siteler varken, Google şu sinyallere bakar:
Bu markayı insanlar arıyor mu?
Başka siteler bu markadan bahsediyor mu?
Bu marka güven veriyor mu?
Marka SEO sayesinde:
Rekabetçi kelimelerde daha kolay sıralama alınır
Algoritma güncellemelerinden daha az etkilenilir
Tıklanma oranları (CTR) yükselir
SEO çalışmaları kalıcı hale gelir
Kısacası marka SEO, SEO’nun sigortasıdır.
Marka SEO; bilinirlik + güven + tutarlılık üçgeni üzerine kuruludur.
Google, markayı sadece sitedeki içerikten değil;
internetin tamamından tanımaya çalışır.
Bu yüzden marka SEO, site içi ve site dışı sinyallerin birlikte yönetilmesini gerektirir.
Google için en güçlü marka sinyallerinden biri marka adıyla yapılan aramalardır.
Marka adı
Marka + hizmet
Marka + yorum
Bu aramaların artması, Google’a net bir mesaj verir:
“Bu marka aranıyor.”
Marka SEO’da sadece blog yazıları yeterli değildir.
Mutlaka bulunması gereken sayfalar:
Hakkımızda
Hizmet sayfaları
İletişim
Referanslar / projeler
Bu sayfalar Google’a markanın gerçek olduğunu gösterir.
Backlink’ten bağımsız olarak, marka adının geçtiği içerikler marka SEO için çok değerlidir.
Haber siteleri
Bloglar
Forumlar
Sözlükler
Bu mention’lar Google’ın marka algısını güçlendirir.
Marka SEO’da tutarlılık kritiktir.
Marka adı
Logo
Açıklamalar
İletişim bilgileri
tüm platformlarda aynı olmalıdır.
Tutarsızlık, Google için güven kaybıdır.
Google kullanıcıların markayla nasıl etkileşime geçtiğini izler.
Marka adıyla arama yapıp siteye girme
Sayfada kalma süresi
Siteden tekrar çıkıp tekrar gelme
Bu davranışlar, marka SEO’nun sessiz ama güçlü sinyalleridir.
Klasik SEO:
Kelime odaklıdır
Trafik önceliklidir
Kısa vadeli yükselir
Marka SEO:
Güven odaklıdır
Uzun vadeli güçlenir
Google tarafından korunur
Bu yüzden büyük markalar SEO’da daha az zorlanır.
En sık yapılan hatalar şunlardır:
Sadece anahtar kelimeye odaklanmak
Marka adını geri plana atmak
Kurumsal sayfaları boş bırakmak
Sahte PR ve yapay görünürlük
Google bu tür markaları zamanla geri plana iter.
Kısa vadede olabilir.
Ama uzun vadede marka SEO olmayan siteler kırılgandır.
Algoritma değişir, rakip artar, sıralama gider.
Marka SEO yapılan siteler ise:
Daha az backlinkle sıralama alır
Güncellemelere daha dayanıklıdır
Güvenli şekilde büyür
Marka SEO, Google’a şunu söyler:
“Bu site sadece içerik değil, gerçek bir marka.”
Kalıcı SEO başarısı isteyen herkesin şu soruyu sorması gerekir:
“Ben Google için bir site miyim, yoksa bir marka mıyım?”
Cevap Marka SEOdur.